中国土豪品消费者将钱包捧向法国意大利

2019-07-08 10:53:34 来源: 南京信息港

中国土豪品消费者将钱包捧向法国、意大利消费市场资讯

在品领域拥有强购买力的中国消费者,逐步将购买地延至海外。同时,品商家们也在通过各种营销和宣传手段,争抢中国土豪们。  近几年,中国消费者受到了境外品商家的热情欢迎,他们揣着鼓鼓的钱包和高额度的信用卡不远万里到境外品专卖店,眼睛都不眨一下地随性消费。  中国反腐力度的加大,已造成国内手表、箱包、高端红酒及跑车等高端商品销售额降低。据报道,品巨头路易·威登(Louis Vuitton)近日发布公告称,其2009年以来首次出现年度营业利润下降,原因是在中国的销售放缓。  2014年10月,贝恩公司(Bain Company)发布的一份品报告称,2014年中国人在内地市场的品购买力首次出现下跌,同比下跌1%至1150亿美元。但是这并没有影响中国消费者在品市场不可撼动的地位,虽然在内地市场购买力下降,但是中国消费者还是为全球贡献了约3800亿美元的品销售总额,同比增长9%。  报告还称,相比于LV、GUCCI、PRADA等传统大牌,82%的受访者表示,在未来几年更愿意尝试Balenciaga(巴黎世家)、Michael Kors(迈克·柯尔) 和 Kate Spade(凯特·丝蓓)等对年轻人具有吸引力的新型品或轻奢品,这些产品更符合年轻人的胃口,以及口袋里的钱。  另据汇丰银行的报告显示,中国消费者花费在品上的支出占到了全球总数的三分之一,而其中的三分之二是海外支出。这项被称为“环球购物者”的研究表明,随着中国人境外旅游热的兴起,中国游客在未来几年将成为品销售增长的动力。而且,他们的消费地点不再主要局限于香港、澳门等地区,而是进一步扩展至欧洲、澳大利亚和美国。  由于欧元走软,加之欧洲品的定价本就低于中国,欧洲国家成了中国消费者海外购物的受益者。  研究数据显示,中国消费者从境外购置的品中,40%来自法国、35%来自意大利、25%来自英国。中国游客会在到访巴黎时拿出80%(约13,000美元)的预算用于购物。目前,中国赴美游客的品购物预算仅为10%,但这个数字将会在2021年因游客数量增加和旅游业的发展而激增。  鉴于中国消费者在境外采购品的需求增加,许多品公司制定了一个有些令人发指却又适得其所的销售计划——品将主要出售给中国人,但是就偏偏不在中国地区销售。  为了激发更多的中国消费者把钱花在品上,品公司正加大利用电影电视剧的广告植入。代表的当属被大众抨击为对唯物主义和拜金主义高度赞颂、扭曲正确价值观的电影《小时代》。但是,即便你再痛(xian)恨(mu)电影情节中的骄奢淫逸,也不能否认全系列4部《小时代》电影作品中,已上映的3部创造的超过13亿的电影票房,这是国产系列电影的票房纪录。  满眼都是大牌的《小时代》让人不由想起《欲望都市》,相比之下,《小时代》少了些色情,多了许多嵌在台词中或露出巨大品牌logo的衣服、鞋子、手包甚至是沙发和酒杯。  对此,品商家更是乐在其中。《小时代》在位于罗马的芬迪(Fendi )旗舰店拍摄了三天,“这使我们的店变得与众不同,”Fendi首席执行官Pietro Beccari表示, “通过这些知名演员宣传品牌产品通常要支付一笔不菲的报酬,我们非常幸运能够选择为演员提供服装和配饰的植入方式,除此之外我们不需要再支付任何费用。”  同样这么做的还有包括迈克·柯尔、欧莱雅以及兰蔻等品牌,影片中四个女人在上海穿着毛皮大衣手握香槟的华丽生活,都是这样“置换”而来的。  “如果你想在中国打开消费者市场,广告植入必不可少,无论你面对的消费人群是80后还是90后甚至是00后。”中国时尚品牌零售商唯品会的品牌副总监Tony Feng表示,“传统广告已经没那么有效了。”

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