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85的消费者把色彩作为他们购物的首要因素

2019-01-10 12:16:03

85%的消费者把色彩作为他们购物的首要因素

据外媒报道,色彩对人们购物时下的决定有着非常大的影响。由于人类大脑处理图像的速度要比文字快6万倍,所以不难看出色彩在这当中的巨大重要性。下面就让我们来了解下具有情感力量的色彩对人类大脑和决定所起的作用。色彩可以在几秒时间内就能向人们传达特定的讯息及情感。所以当我们用对了颜色,也就能达到目标的情感效果了。根据Kissmetrics的调查发现,85%的消费者会把色彩作为他们购买过程中首要的因素,并且色彩还能将品牌的辨识度提升80%。

受访者称,其实他们的潜意识在90秒内就已经做出了决定,而色彩是当中一个非常大的触发器。

性别/年龄对色彩的选择

根据Sherwin-Williams的调查了解到,吸引女性的色彩为蓝色、粉色、绿色,而橘色、褐色、灰色则是难引起她们兴趣的。下面两张图为某一女性晚礼服的上商城页面。在做了色彩的调整之后,该站的收入增长了86%。

调整前:

调整后:

Sherwin-Williams调查指出,吸引男性的色彩为蓝色、绿色、黑色,而褐色、橘色、紫色则是不受他们待见的。

除了对性别的考虑之外,登陆页面的设计还应该要想到年龄差异。对于年轻的用户群体来说,他们喜欢看到的登陆页面是呈暖色调、带有积极与能量情感的,像红色、橘色、粉色、黄色都是他们爱看到的色彩。而像褐色、紫色、蓝色等都常常被认为是忧伤、消极的情感代表。

色彩与消费者类型

不同的消费者对色彩也都有着不同的爱好。

冲动型:容易被黑色、橘红、宝蓝色吸引,在快餐、大甩卖、厂家折扣大卖场中应用多。

预算型:容易被深蓝色、蓝绿色吸引,在大型商场、零售银行业务中使用比较普遍。

传统型:容易被粉色、天蓝色、玫瑰色吸引,在服装使用较多。

情感设计

色彩是一种微妙、有效的情绪暗示方法。它既可以让人们快乐、放松,有可能让人们伤心、紧张。不同研究表明,特定的色彩可以激发不同的情感,并且通过对色彩心理学的理解商家可以跟消费者搭建起连接的桥梁。

色彩在转型当中的影响

有时候,色彩还能代表某家公司的战略。比如欧洲的麦当劳标志都由传统的红色改成了绿色,这试图在告诉消费者—公司非常关心生态问题。这样做的不止麦当劳一家,亨氏也把它们番茄酱的包装从红色变成了绿色,自此后的7个月,它的销量超过了1000万,销售额达到了2300万美元。

(来源:199IT)

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