美国快时尚品牌Forever21计划在未

2019-07-10 00:38:09 来源: 南京信息港

美国快时尚品牌Forever 21 计划在未来三年激进扩张

美国快时尚连锁零售商Forever 21 计划在未来三年激进扩张,将全球门店总数翻倍至1,200间。Forever 21 联合创始人及首席执行官Don Chang 接受采访时透露,Forever 21廉价门店概念F21 Red将成为扩张计划中的主要组成部分,公司会在未来几个月内公布具体的布局进程。 面积达1.8万平方尺F21 Red全球首店已经于5月份在南加州亮相,店内商品价格仅1.8美元,T恤和牛仔裤等热销品类的价格也低至3.8美元和7.8美元。分析师质疑Forever 21不惜牺牲毛利来赚取市场份额的做法,不过Don Chang表示公司大量采购产品,通过规模效应压低成本,同时主动降低毛利率,让消费者受益,他指出如此低价位的产品一直存在于Forever 21,而F21 Red门店概念是针对年轻顾客需求的转变应运而生的,F21 Red通过增加低价产品供应的规模,做到薄利多销。 正是Forever 21的积极进取让 Abercrobie Fitch Co. (NYSE:ANF)、American Eagle Outfitters Inc.(NYSE:AEO)和Aéropostale Inc.(NYSE:ARO)美国三大青少年服饰零售商经营越加困难。Don Chang 表示会在新竞争对手崛起之前尽快填满市场空间,保持美国廉价低价快时尚零售商的领导地位。 Forever 21目前在美国设有469间门店,另外131间海外门店分布加拿大、英国、欧洲大陆、中国内地、香港、日本和南韩等国际市场。

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